Iconic French syrups brand, Teisseire, is back on tour with the Tour de France – marking this exciting sporting partnership with the release of limited-edition bottles, each clad in an iconic cycling jersey.
Already a historic partner of the Tour de France between 2010 and 2018, the Britvic-owned brand is once again partnering with the most prestigious cycling race, this time supporting its women's edition.
With more than 300 years of flavour-making history, Teisseire’s partnership with the Tour de France Femmes will run for three years, from 2024 to 2026. Teisseire becomes official partner and sponsor of the competition – rewarding the strength and daring spirit of the women participating in the world's greatest women's cycling race.
Setting off on 12 August in Rotterdam, the race will excitement to France on this third edition of the Tour de France Femmes.
A beautiful story that continues to be written
Teisseire joined the Tour de France family more than 65 years ago. In 1957, it was one of the first companies to form the Grande Boucle caravan. The brand was inspired by cyclists' water bottles to create Teisseire’s very own metal bottle or bidon.
Having become an official supporter of the men's event from 2010 to 2018, the syrup specialist is back this summer to sponsor the women’s event and put a fresh twist on a French classic From the Netherlands to Alpe d'Huez, Teisseire's mission is clear: to refresh spectators with more than 60,000 tasty serves, all in a festive and friendly spirit.
Rémy Sharps, Managing Director of Britvic Teisseire International, said: "The Tour de France has always been in Teisseire's DNA. In 1957, we were one of the first companies to form the Grande Boucle caravan, and it was the cyclists' bottles that inspired the design of our Teisseire bottles.
"After having been a sponsor of the Tour de France for eight years from 2010 to 2018, we are proud to announce our return to the roads of the Tour as an official partner and sponsor of the Tour de France Femmes. This partnership is a strong symbol. We can't wait to start this new adventure celebrating excellent and drive.”
The Tour
This year, there will be 154 athletes in 22 teams to compete in the eight stages of the 2024 edition, including a summit finish at an altitude of 1,850m during the last step.
Starting in Rotterdam, land of cycling, and ending in Isère, where Teisseire has its head office, it’s set to be a great show. Aiming to encourage a mixed and egalitarian practice of sport, Teisseire is committed to the women's event by backing the values rooted in the brand's DNA: boldness, creativity, diversity of actions, flair, initiative and generosity.
Emmanuelle Nagel, Marketing Director of Teisseire, said: "We strongly believe in the value of diversity in all aspects of life. Sport, with its universal scope, plays a crucial role in the promotion of this ideal. Cycling, as a popular sport and accessible sport, provides a platform of choice to convey this message, which resonates perfectly with our brand values.”
Marion Rousse, Director of the Tour de France Femmes, said: "Teisseire is an iconic brand, which speaks to all French people and is part of the history of the Tour de France. Their arrival as an official partner of the Tour de France Femmes and sponsor of the combativity prize reflects a strong commitment of the brand for the promotion of women's cycling. I am sure that the spectators will be delighted to find the Teisseire animations, which will brighten up the great celebration of women's cycling, all the way to the top of the l’Alpe d’Huez.”
The Teisseire experience
Whether in the fan zones, on social media or in stores, the brand will be there for all generations to celebrate its return to the Tour. Its catchphrase: refreshing entertainment.
- A chilled terrace – Teisseire has imagined a new convivial space for children and the grown-ups at the heart of the fan zones in the start cities: a terrace for fun, shared and relaxed moments.
- Mocktails and recipes – Spectators will be able to try new recipes to create tasty Teisseire mocktails. It is an opportunity to demonstrate that, with its variety of flavours, Teisseire offers endless possibilities for refreshment.
- A "Bidons'tagram" – Spectators will be able to experience an immersive and memorable experience with family and friends. Entering a giant Teisseire bottle, they will be able to leave with a 360° souvenir video.
Teisseire Terraces to find every day in the fan zones of the start cities:
-
- Sunday 11 to Tuesday 13 August in Rotterdam
- Wednesday 14 August in Valkenburg
- Thursday 15 August in Bastogne
- Friday 16 August in Remiremont
- Saturday 17 August in Champagnole
- Sunday 18 August in Le Grand Bornand
- Free tastings – There is no doubt that Teisseire will win the hearts of the French, by also being near the start and finish to refresh spectators before the peloton passes.
- A #BidonPasBidon competition – As the cans of syrup are closely linked to the cyclists' bottles, Teisseire has created a quiz called #BidonPasBidon. Fans of the Tour de France Femmes will be able to win many gifts on social media and in the fan zones on the Teisseire Terrace.
- Many Teisseire-branded goodies, including an iconic bucket hat – practical and fun, this trendy item looks good on anyone and is sure to become a collector’s item.
The contest #BidonPasBidon is live on Instagram
- Beyond the roads –to mark the event, Teisseire is launching a limited edition of its bottles. Making it impossible to miss the party, Teisseire intends to take the spirit of Tour de France Femmes beyond the roads of the Grande Boucle to 350 points of sale throughout France from June to September.
Contact
Amy Deedman
pressoffice@britvic.com
A retenir :
- « On n’a pas fini d’en faire le Tour », après 8 années de partenariat sur le Tour de France, Teisseire s’engage sur celui des Femmes
- Départ de Rotterdam (Pays-Bas) le 12 août, arrivée à l’Alpe d’Huez (Isère) le 18 août
- Une histoire commune : le bidon de sirop directement inspiré de la gourde cycliste
- Présentation du dispositif de la marque sur cette édition 2024
Déjà partenaire du Tour de France entre 2010 et 2018, Teisseire renoue avec la plus
prestigieuse course cycliste, dans sa version féminine.
En effet, la marque de sirop se lie au Tour de France Femmes avec Zwift pour 3 ans, de
2024 à 2026. Teisseire devient partenaire officiel et parrain du prix de la combativité
récompensant ainsi l’audace, l’esprit d’initiative et le dépassement de soi nécessaires
à chacune des femmes participant à la plus grande course cycliste féminine au monde.
Rendez-vous le 12 août à Rotterdam pour mettre des couleurs et de la fraîcheur dans
la vie des Français sur cette troisième édition du Tour de France Femmes avec Zwift.
Une belle histoire qui continue de s’écrire
Teisseire a fait son entrée dans la grande famille du Tour de France il y a maintenant
plus de 65 ans. En 1957, elle fait partie des premières entreprises à former la caravane
de la Grande Boucle. La marque s’est d’ailleurs inspirée des gourdes des cyclistes pour
créer ses bidons métalliques. Un partenariat qui dure et qui n’est donc pas né au
hasard!
Devenu supporter officiel de l’événement masculin de 2010 à 2018, le plus grand
spécialiste des sirops repart à la rencontre des Français cet été. Teisseire choisit de
manifester sa modernité et de souffler un vent de fraîcheur en s'associant cette fois
au Tour de France Femmes avec Zwift et au prestigieux prix de la combativité. Dans
cette collaboration inédite, la marque repousse les limites et se réinvente, adoptant
une image tendance qui reflète son esprit novateur. Des Pays-Bas à l’Alpe d’Huez, la
mission de Teisseire est claire : rafraîchir les spectateurs en leur offrant plus de 60 000
savoureuses dégustations, le tout dans un esprit festif et convivial.
Rémy Sharps – Directeur Général de Britvic Teisseire International : « Le Tour de France a toujours été dans l'ADN de Teisseire. En 1957, nous faisions partie des premières entreprises à former la caravane de la Grande Boucle, et ce sont les bidons des cyclistes qui ont inspiré le design de nos bidons Teisseire.
Après avoir été sponsor pendant 8 ans du Tour de France de 2010 à 2018, nous sommes fiers de vous annoncer notre grand retour sur les routes du Tour en tant que partenaire officiel et parrain du prix de la combativité du Tour de France Femmes avec Zwift. Ce partenariat est un symbole fort. Nous sommes impatients de démarrer cette nouvelle aventure célébrant le dépassement de soi et l’audace. »
Le vélo, sport qui se conjugue également au féminin
Cette année, elles seront 154 athlètes réparties dans 22 équipes à parcourir les 8
étapes de l’édition 2024, dont une arrivée au sommet, à 1 850 m d’altitude lors de la
dernière étape. En partant de Rotterdam, terre de vélo, pour se conclure en Isère, où
Teisseire a son siège social, le spectacle promet d’être à la hauteur !
Souhaitant encourager une pratique du sport mixte et égalitaire, Teisseire s’engage
auprès de l'épreuve féminine en s'associant au prix de la combativité récompensant
des valeurs ancrées dans l’ADN de la marque : l'audace, la créativité, la diversité des
actions, le panache, l'esprit d'initiative et la générosité. À l’issue de chaque étape, la
marque patrimoniale et transgénérationnelle distinguera la meilleure combative.
Emmanuelle Nagel – Directrice marketing Teisseire France : « Nous croyons fermement en la valeur de la diversité dans tous lesaspects de la vie. Le sport, par sa portée universelle, joue un rôle crucial dans la promotion de cet idéal. Le cyclisme, en tant que sport populaire et accessible, offre une plateforme de choix pour véhiculer ce message, qui résonne parfaitement avec les valeurs de notre marque. »
Marion Rousse – Directrice du Tour de France Femmes avec Zwift : « Tesseire est une marque emblématique, qui parle à l’ensemble des Français et qui fait partie de l’histoire du Tour de France. Leur arrivée en tant que partenaire officiel du Tour de France Femmes avec Zwift et parrain du prix de la combativité traduit un engagement fort de la marque pour la promotion du cyclisme féminin. Je suis certaine que les spectateurs seront ravis de retrouver les animations Teisseire, qui sauront égayer LA grande fête du cyclisme féminin, jusqu’au sommet de l’Alpe d’Huez. »
Les expériences Teisseire
Que ce soit dans les Fans Zones, sur les réseaux sociaux, ou encore en magasin, la marque ira à la rencontre de toutes les générations pour célébrer son grand retour. Son seul mot d’ordre : du divertissement rafraîchissant.
- Une terrasse chill - Teisseire a imaginé un nouvel espace convivial pour les petits et les grands au cœur des Fans Zones des villes départ : une terrasse pour des moments funs, partagés et décontractés.
- Des mocktails & des recettes – Les spectateurs pourront y tester de nouvelles recettes pour créer de savoureux mocktails à base de sirop. L’occasion de démontrer qu’avec ses multiples parfums, Teisseire offre une infinité de possibilités de dégustation et de rafraîchissement, y compris sur un événement itinérant comme le Tour de France Femmes avec Zwift.
- Un « Bidons’tagram » – Les spectateurs pourront y vivre une expérience immersive et mémorable en famille ou entre amis. En entrant dans ce bidon original, ils pourront repartir avec une vidéo 360° souvenir.
La Terrasse Teisseire à retrouver tous les jours sur les Fans Zones des villes départ :
-
- Dimanche 11 au mardi 13 août à Rotterdam
- Mercredi 14 août à Valkenburg
- Jeudi 15 août à Bastogne
- Vendredi 16 août à Remiremont
- Samedi 17 août à Champagnole
- Dimanche 18 août au Grand Bornand
- Des dégustations gratuites– Nul doute que Teisseire saura gagner le cœur des Français, en étant également aux abords des départs et arrivées pour rafraîchir les spectateurs avant le passage du peloton.
- Un jeu concours #BidonPasBidon– Les bidons de sirop étant étroitement liés aux bidons des cyclistes, il n’en fallait pas moins pour donner envie à Teisseire de jouer avec les mots et d’imaginer un quizz #BidonPasBidon. Les fans du Tour de France Femmes avec Zwift pourront tenter de remporter de nombreux cadeaux en amont sur les réseaux sociaux, puis pendant l’événement sur la Terrasse Teisseire des Fans Zone.
- De nombreux goodies éco conçus, parmi lesquels : un bob! Culte, unisexe, pratique et fun, le bob est même devenu tendance ! Il n’en fallait pas moins à Teisseire pour imaginer un couvre-chef collector.
Le jeu concours #BidonPasBidon à retrouver sur Instagram dès le 3 juin
- Au-delà des routes– Vent de fraîcheur au rayon sirop également : pour marquer ce retour, Teisseire lance une édition de ses bidons en version limitée. Impossible de manquer la fête, Teisseire entend bien faire profiter de l’esprit convivial du Tour de France Femmes avec Zwift au-delà des routes de la Grande Boucle en animant 350 points de vente dans toute la France de juin à septembre. Des séjours à l’Alpe d’Huez et des bons de réduction sont à gagner!
Les chiffres clés
Contact presse
Amy Deedman
pressoffice@britvic.com
