“Accelerating and expanding our presence in a growth market.”
The Board of Britvic plc ("Britvic") announces today the acquisition of the Extra Power energy drink brand in Brazil from GlobalBev. This marks an important extension of Britvic’s Brazilian operations, consistent with Britvic’s strategy to accelerate and expand its presence across Brazil.
With 42% market share in its core regions near Brasilia, Extra Power enables access to the fast-growing, high-margin energy category. In addition, the acquisition includes a modern, efficient warehouse in Brasilia that will enhance Britvic’s supply chain efficiency across its wider portfolio and route to market into Brazil’s Centre-West region. In the year to December 2022, the acquired portfolio generated R$118m of net sales, growing 26% on the previous year.
Simon Litherland, Chief Executive Officer commented: “I am delighted by this acquisition, which enables us to enter the higher-margin energy category in Brazil. In line with our strategy to accelerate and expand our presence in the country, we will access a growing category, extend our regional presence and deliver efficiencies in our supply chain. I am confident this acquisition will accelerate our growth trajectory in one of our key markets and generate great value for our business.”
This acquisition gives Britvic a meaningful presence in Centre-West region (Distrito Federal & Goias), providing the opportunity to scale its existing brands into a region where the business has historically under-indexed, as well as bring the acquired brand into Britvic’s existing footprint.
Britvic first entered the Brazilian market in 2015 with the acquisition of Ebba, followed by the acquisition of Bela Ischia in 2017. Since then, Britvic has developed fruit favourites such as Maguary, Dafruta and Bela Ischia into strong national presences known for innovation.
The Maguary brand heritage dates back to 1953 and, similar to the European flavour concentrates brands, is consumed by families at home. This heritage and family awareness enabled Fruit Shoot to be launched in Brazil as Maguary Fruit Shoot – following the same principle Britvic has followed in Europe, where Robinsons and Teisseire are the halo brands. More recently the local team has expanded the brand’s presence further launching a plant-based chocolate drink. New category launches in recent years have included Puro Coco and Natural Tea, both of which are ready-to-drink formats in the coconut and iced tea categories. The expansion of the portfolio continued in 2020.
Dafruta Tropical was launched in the flavour concentrates category, utilising the technical know-how of the Robinsons formulation. This new range uses real fruit, has a range of flavours and is pre-sweetened, differentiating it from the traditional concentrates in Brazil which require sugar to be added by the consumer. More recently the portfolio has expanded with the launch of Britvic Mixers and the premium Mathieu Teisseire range of concentrates for cocktails.
The growth market for fruit drinks in Brazil is perfectly complemented by Britvic’s fruit growing and fruit processing company, Be Ingredient, providing natural ingredients for Britvic and the international market.
In the financial year 2022, Britvic generated £143m of revenue in Brazil.
The acquisition of Extra Power will be funded from existing internal resources and external debt facilities.
The acquisition will require regulatory clearance but is expected to be completed around the start of our next financial year in October 2023.
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Britvic assina contrato de aquisição para entrar no mercado de energéticos brasileiro
A empresa britânica assina contrato de aquisição das ações da Globalbev S.A apostando na entrada do mercado de energéticos com a marca Extra Power
A Britvic assinou o contrato de aquisição das ações da Globalbev S.A. de Bernardo Lobato Fernandes e Bratus Middle Market Fundo de Investimento em Participações Multiestratégia e, consequentemente, a distribuição das marcas de bebidas Extra Power, Flying Horse, Juxx e Amazoo. O acordo está sujeito a condições suspensivas usuais, bem como à aprovação das autoridades regulatórias. A divisão de alimentos da Globalbev Bebidas e Alimentos S.A. não faz parte do negócio.
O acordo veio no 8º ano da empresa no Brasil com o objetivo de expandir a presença de mercado em diferentes categorias e regiões.
A Dona da Maguary agregará ao seu portfólio de mais de 12 marcas, Extra Power Energy Drink, a primeira marca de energéticos produzida no Brasil com alta representatividade na região do Centro-Oeste e liderança de vendas em Goiás, além da marca Flying Horse da mesma categoria, o suco Juxx e smoothie de açaí, Amazoo.
“Estou muito feliz com essa aquisição que nos permite entrar na categoria de energéticos no Brasil. Em linha com a nossa estratégia de acelerar e expandir a presença no país, vamos acessar uma categoria em ascensão, expandir nossa presença regional e entregar eficiência para nossa cadeia de suprimentos. Estou confiante que esse movimento vai acelerar nossa trajetória de crescimento em um dos nossos mercados foco, gerando valor para o negócio.” Comenta Simon Litherland, CEO Global da Britvic.
Hoje, a multinacional britânica conta com quatro unidades fabris: Araguari e Astolfo Dutra - Minas Gerais, Aracati – Ceará, Flores da Cunha – Rio Grande do Sul e centros de distribuição em São Paulo e Rio de Janeiro. Com esse movimento de mercado, a companhia terá o apoio de mais um centro de distribuição em Brasília e ampliará sua presença em todo o território nacional.
Impulsionados pela estratégia global da companhia de ter o Brasil como foco de expansão, e ainda, atuando no mercado de energéticos globalmente, a assinatura do contrato de aquisição trará força de vendas para a multinacional em todo o território nacional. “Essa é a segunda vez que fazemos um movimento de mercado como esse no Brasil. Em 2017 adquirimos a Bela Ischia, e agora, estamos ampliando nossas categorias para o segmento de energéticos e sucos premium com as marcas Extra Power, Flying Horse, Juxx e Amazoo, as marcas de bebidas da Globalbev S.A.” Comenta Pedro Magalhães, CEO da Britvic no Brasil.
Sobre a Britvic
A Britvic é uma empresa internacional de bebidas não alcoólicas, rica em história e patrimônio. Fundada na Inglaterra na década de 1930, tornou-se uma organização global com 37 marcas muito apreciadas, vendidas em mais de 100 países.
Em 2015, iniciou operação no Brasil ao incorporar as marcas Maguary e DaFruta, criando a Britvic Ebba. Em 2017, comprou a Bela Ischia Alimentos. A partir daí, criou marcas como Puro Coco, Natural Tea e Nuts (de bebida vegetal) e introduziu no país produtos premium das unidades de negócio Britvic do mundo, entre eles os mixers ingleses The London Essence Co. e Britvic Mixers, a linha de xaropes franceses Mathieu Teisseire e o suco orgânico Pressade.
Seu foco é sempre aumentar o portfólio multicategoria no mercado de bebidas não alcoólicas, no sentido de unir tradição, inovação e expertise no campo com a qualidade e sabor, suas marcas.
Email da assessoria: cintia@cbprmkt.com
Email da Britvic: comunicação@britvic.com.br
